上半年，社会消费品零售总额227588亿元，同比增加8.2%。此中，化妆品类6月份零售额451亿元，同比增加4.8%。1月-6月零售额2071亿元，同比增加8.6%。
从6月份及上半年的增加数据看，化妆品类零售额双双跑赢年夜盘。并且，与汗青同期比拟，本年上半年，也是化妆品类零售额初次冲破2000亿元年夜关，显示出复苏的迹象。
本年上半年超2015年整年，单月均创5年新高按照国度统计局数据，本年前6个月，化妆品类零售总额为2071亿元，这一数值，比2015年化妆品类零售额的2049亿还有要多出22亿元。
从增加环境看，上半年8.6%的增幅，要好过2020年及2022年的上半年。但仍不和2019年同期，换言之，化妆品零售环境还没有彻底恢复至疫前程度。
不外，从单月数据来看，2023年1-2月、3月、4月、5月及6月，均创下近5年新高，同比增加别离到达38%、14%、29%、13及6%。若按累计数据看，本年3月-6月，化妆品类零售则别离同比增加9.6%、24.3%、11.7%。
假如将视线拉长至近5年，可以发明，单月零售数值（不包罗1-2月）跨越300亿元的，只有9个月。此中，4月份均低在300亿，而6月份仅有一次没跨越300亿元。
值患上留意的是，这些事迹体现较好的月份，险些与整年各类年夜促的节拍连结了一致，好比“38年夜促”、“618年夜促”等。这象征着，节庆年夜促，俨然已经是最近几年来化妆品零售额增加的重要“推手”。
那末，于下半年双十一等年夜促的鞭策下，2023年整年的化妆品零售额，是否有望再次回到以致冲破2021年4000亿元的程度？
对于此，广州麦穗企业治理咨询有限公司总司理刘博认为，“很难再有年夜的冲破，应该会及2022年年夜致持平，下半年年夜的增加不太可能呈现”。
他认为，上半年的强力增加，重要源在疫情竣事后的抨击性消费，38以后较着快速回落，且一季度及二季度的零售额较着差异很年夜，何况，从线上看，包括抖音于内，都没有爆火或者者征象级品牌降生。
线上渠道不变增加，但掉速较着按照国度统计局数据，上半年，天下网上零售额71621亿元，同比增加13.1%。此中，什物商品网上零售额60623亿元，增加10.8%，占社会消费品零售总额的比重为26.6%；于什物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品别离增加8.9%、13.3%、10.3%。
这从侧面注解，线上，仍旧是化妆品类零售的主要渠道。
仪美尚统计了2019年-2023年上半年的什物商品网上零售额发明，近5年上半年，网上零售占社会消费品零售总额的比重逐年上升，从19.6%跃升至26.6%。
2019年-2021年，什物商品网上零售额持续破3万亿、4万亿及5万亿。不外，2021年以后，于5万亿冲6万亿的历程中，足足花了两年。且2022年及2023年，同比增速仅为5.6%、10.8%，这与2019年的21.6%比拟，速率较着慢了下来。
刘博认为，从刚已往的618年夜促就能看出，化妆品品牌对于投入很审慎，总体线上渠道实在是趋在平庸的。
不外，他认为，什物商品网上零售额的不变增加，象征着消费者的需求愈来愈年夜，这对于化妆品这类刚性消费需求来讲是件功德。
“但同时，咱们也要看消费者的消费价格带于降落，品类富厚也于降落。将来一段时间，化妆品的短时间选择，还有是低价位及基础功能的产物。”
事实上，当线上电商的流量盈余消散后，怎样让货架电商恢复增加，是电商平台及品牌两边都于思索的命题。
好比，京东本年屡次夸大，要重回价格线路，并高调推出百亿补助规划。而另外一个电商巨头淘天集团，也公布本年要打造好货好价。
而行业另外一位化妆品零售专家认为，“时至今日，靠电商年夜促拉动消费，已经是强弩之末。从今天发布的数据看，化妆品零售数据的增加，依然与年夜促显示出了强联系关系瓜葛，假如接下来，平台及品牌没有找到新的增加点，靠打价格战，生怕只会更难。
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仪美尚 · 2023/07/18 14:44
文｜仪美尚
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